Nanna Kirkebjerg: “Jag har en kvinnlig urkraft inom mig. Jag har alltid förföljt mina idéer och drömmar”

27 mars 2022

Nanna Kirkebjerg är utbildad specialistläkare och har därefter vidareutbildat sig inom naturmedicin. Hennes utbildningar och erfarenheter fick henne att etablera en rekreations- och stressrehabiliteringsklinik, där man ser hela människan – det fysiska och psykiska i kombination med varandra. Erfarenheterna härifrån inspirerade henne till att skapa hudvårdsserien Lucia Vård – en holitisk hudvårdsserie som innehåller aktiva ingredienser som empiriskt hjälper mot stress, avspänner och vitaliserar kroppen. Vi har tagit ett samtal med Nanna om hennes vision för varumärket, och vad Lucia Care helt exakt kan.

Hur fick du idén till Lucia Care?
Utöver min specialistutbildning i allmänmedicin har jag under många år vidareutbildat mig utomlands inom naturmedicin. Här fokuserar man på hur terapier och andra behandlingsformer som konstterapi, massage, badterapi, naturterapi, mediayoga med mera kan bidra till att främja hälsa och förebygga sjukdomar. Det kan också vara till hjälp om sjukdomar redan har fått fäste fysiskt och psykiskt, och du behöver återfå balansen.
Denna utbildning ledde mig vidare till min dröm och vision om att skapa en klinik, där jag skulle se hela människan, och ta hänsyn till att vår hälsa i så hög grad både beror på hur vår kropp, våra fysiologiska processer mår – i nära samarbete med våra tankar, våra känslor, vårt beteende, vår vilja och vårt medvetande. När dessa delar är i balans, bidrar vi till att främja välbefinnande och hälsa och till att förebygga sjukdom. När våra belastningar – både yttre och inre, psykiska och fysiska, överstiger våra resurser – får vi stress och belastas i vårt nerv-sans-system. Det är här de fysiska symptomen uppstår, som vi känner igen när vi är pressade med stress som ljus- och ljudkänslighet, minnesproblem, sömnproblem, trötthet, hjärtklappning, magsmärtor, ångest, oro, bekymmertankar, spänningar i muskler, ont i nacken, spänningar i käken, huvudvärk, förhöjt blodtryck, problemhud, utslag, m.m.
Jag startade en rekreationsklinik och en de-stress klinik på ett slott på Fyn och drev den i några år. Där tog jag emot allt från stresspatienter och cancerpatienter i kemo, till utbrända och PTSD (posttraumatiskt stressyndrom)-drabbade patienter. Vi kallade dem gäster istället för patienter, eftersom vi inte ville göra dem som blev inlagda sjuka. Vanligtvis stannade man 1-3 veckor, men det fanns också behandlingar under dagen, där man kunde ge 2-3 olika behandlingar, tillsammans med god hälsosam mat (mat som medicin), grönsaksjuicer och vila med underbensmassage och varma omslag före middagsvilan.
Vi använde många av de komplementära behandlingarna – utöver traditionell medicin, om nödvändigt. Det vi hade mest framgång med var; konstterapi, återhämtningsyoga, mindfulness, mediyoga, badterapi, naturmedicin, rörelseterapi (eurytmi) och olika massageformer som rytmisk massage och organmassage. Vi använde mat som medicin med de ljuvligaste vegetariska rätterna och olika soppor, och vi odlade våra egna biodynamiska grönsaker.
De naturmedicinska oljor som vi använde till bland annat badterapi och massage beställde jag från utlandet. Det fick mig att fundera på att jag ville tillverka våra egna oljor och produkter, som bland annat innehöll de medicinalväxter som jag av erfarenhet vet hjälper mot stress. Ingredienser som hjälper till att slappna av och vitalisera kroppen, ger värme och ger kroppen och sinnena extra hjälp att återfå balansen. Till exempel är hästsvans en av de medicinska växterna vi använder i Lucia Care. Den innehåller upp till 70% kiseldioxid (silica). Kiseldioxid är bra för hår, hud och naglar. Det bidrar till att bilda kollagen i kroppen och har mycket värme i sig. Kiseldioxid och åkerfräken verkar också kramplösande på musklerna, vilket gör att kroppen slappnar av och smärta kan lindras. Detta är inte tillräckligt vetenskapligt belagt, men bygger på empirisk kunskap inom naturmedicin. Den har använts i mer än 100 år vid behandlingar på sjukhus i Europa för att lindra smärta och stärka njurarna. Vi vet också att padderocken är urindrivande om vi dricker den som te, och har en verkningsfull effekt både på att sänka blodtrycket och på att dricka bort urinvägsinfektioner (om den alltså inte har satt sig – då måste man ta antibiotika).
Vi påbörjade samarbete med danska Dermapharm, en stor erkänd krämproducent, som har producerat rena, bra krämer i 40 år. Vi skapade våra egna recept från grunden, vilket också är atypiskt. Bara att utveckla de första sju produkterna tog fem år. Vi har varit mycket noggranna och kompromisslösa med att det skulle vara ekologiskt certifierade läkeörter, veganska produkter och så naturligt och hållbart som möjligt.
Vad fick dig att göra idé till verklighet?
När idén först föddes i mig kunde jag känna långt inuti – i det jag kallar min inre äkta vilja – att detta bara var något som skulle ske. Genomförandet från idé till handling – och därmed till verklighet – har skett på grund av ihållande inre vilja från mig, en energi om att detta SKULLE lyckas. Jag har en kvinnlig urkraft i mig. Jag har alltid förföljt mina idéer och drömmar. Jag hittar lösningar om jag vill något djupt nog.
Vad är ditt mål för Lucia Vård?
Det dagliga målet är att skapa de bästa, verksamma och goda produkterna för konsumenten. Ett mål där vi hämtar naturens krafter och tillsammans med vetenskap och innovativ forskning är nytänkande. Samtidigt som vi återgår till den gamla kunskapen och visdomen om vad naturen och läkeväxterna kan.
Vi vill inspirera och bjuda in våra kunder till vår avstressande värld, där vi vill vitalisera, återuppbygga balansen och minska stress – inte bara i huden, utan även i livet.
Det långsiktiga målet är att bli världsledande inom hudvård, som bygger på medicinska växter, och att skapa rekreationskliniker som bygger på integrativ medicin, där hela människan är i centrum.
Har det funnits några utmaningar längs vägen i skapandet av Lucia Care?
Många. Bara den långa utvecklingsprocessen för krämerna. Som exempel ville jag ha Arnika i (en av våra äldsta läkeväxter, som indianerna använde). Arnika är känd för att vara mycket smärtlindrande och verkar med osmotisk effekt, det vill säga den “drar” vätska från exempelvis ett svullet knä. Den är mycket regenererande – även på vävnad – och vitaliserar huden. Vi fick ta ut den ur produktion, då det inte fanns tillräckligt med forskning om de goda effekterna, men å andra sidan fanns det studier som visade att den också kunde vara för stark för huden och därmed skada huden.
Det finns mer forskning som måste göras innan vi vågar använda den.
En annan stor utmaning var att vi ville vara veganska. Det är mycket vanligt inom skönhets- och hudvårdsbranschen att använda fett från får, grisar, kor, snigelslem etc., men det var mycket viktigt för oss att vara veganska. Vi vill inte heller skada bina eller negativt påverka biologisk mångfald.
Hyaluronsyra, som vi använder som en stark fuktgivande faktor i våra produkter, eftersom den binder vatten/fukt i huden, produceras av bakterier. De bakterierna matas med protein från djur, därför behövde vi leta och lägga mycket tid på att få fram en hyaluronsyra som framställdes av protein från soja.
Hela vår resa mot hållbarhet har också varit utmanande. Vi har valt att satsa på det som är möjligt när det gäller hållbara förpackningar – återvunnen plast, 100% återvunnet glas och 100% återvunnet papper. Våra förpackningar är därför mycket dyra, vilket också har minskat vår vinst på produkterna avsevärt. Vår resa mot hållbarhet slutar aldrig.
Det, att vi ville skapa multifunktionella produkter och unisexprodukter har också varit en utmaning och tidskrävande. Vi ville absolut inte kompromissa med den höga kvaliteten. Doften skulle vara fräsch, naturlig och vara med till att väcka vårt medvetande och föra oss med våra sinnen tillbaka till naturen. Det har lyckats med vår signaturdoft av rosmarin, cederträ och bergamott.
Vad är dina framtidsdrömmar för Lucia Care?
Att vi blir ett synligt och känt varumärke, där våra budskap och värderingar lyser starkt igenom. Vi vill avstressa, vitalisera och återuppbygga balansen – inte bara i huden, utan i livet.
Vi har en plikt att dela med oss av vår kunskap inom stresshantering och inspirera till att lära sig ta hand om sig själv i en prestationsdriven och stressad värld. Det är 500 000 danskar som varje år besöker en allmänläkare med stressymptom, och 1 miljon danskar som varje år har sjukdagar på arbetsplatsen som är relaterade till stress. Det är inte okej att så många lider. Det håller på att ske en kollektiv nedsmältning av vårt nerv- och sinnessystem.
Vem vänder sig märket till?
Alla. Vi är unisex och vår multifunktionella tvål, soft cleanser, kan exempelvis användas till ansiktet, till kroppen, till håret, och till att raka dig med – även skägget i ansiktet, om du är man – och till intimrakning. En produkt i duschen för hela familjen! Din hud blir inte torr efter badet och ditt hår och hårbottnen blir djupt återfuktad, ren och mjuk.
Vilken produkt är du mest stolt över i serien?
Det är – utan tvivel – hela serien! Jag är verkligen stolt över alla sju produkter! Jag är så stolt över att jag har kunnat få ner allt det goda och effektiva i de där burkarna och tuberna – sju läkeörter! Det finns ingen inom hudvårdsbranschen som har jobbat med åkerfräken tidigare, vi är pionjärer där.
Som läkeplanta innehåller rosmarin ensam 20 antioxidanter. Det, i tillägg till alla de andra effekterna från våra hjält-ingredienser, som är antiinflammatoriska, kollagenstärkande, regenererande, djupt återfuktande, mjukgörande — och tillsammans med våra andra ingredienser, som E-vitamin, A-vitamin, mandelolja, sheasmör, hyaluronsyra med mera — gör oss helt unika.
Vi har arbetat extra mycket med vår Rich Rescue Cream och med vår Regenerative Anti-age A-vitamin Cream, samt med vår multifunktionella olja, som både är till ansikte, till kropp, till bad (badterapi, fotbad och handbad) och till massage. Det finns mycket åkerfräken i, och den är snabbabsorberande och kan även kombineras med våra andra produkter.
Både Rich Rescue Cream och Regenerative Anti-Age A-vitamin Cream, har alla våra 7 läkeörter i sig. Anti-age-krämen har också en innovativ och fantastisk formula av A-vitamin i sig, som ger mindre rodnad och irritation än andra A-vitamin krämer. Den bygger upp huden, minskar fina linjer och rynkor drastiskt. Den har dessutom två olika storlekar av hyaluronsyror i sig, som både verkar djupt och ger en snabb utslätande effekt.
Vad är ditt bästa råd till andra som drömmer om livet som entreprenör?
Finn din passion och låt din dröm åtföljas av en inre äkta, ihållande vilja. Tro på det, och fortsätt att försöka om du kan känna att du har din inre vilja med dig. Våga ta plats!
Skaffa dig en utbildning, så du har den fackliga grunden att stå på. Var med i styrelser, skapa bra nätverk, skaffa samtidigt en familj, om det också är det du drömmer om. Det ena utesluter inte det andra. Var också öppen för att samarbeta med andra, för tillsammans är vi starkare.
Jag fick med mig Mia Wagner och Anne Olesen från Nordic Female Founders, och specialistläkaren Christian Bøving samt Mikkel Egelund, vd för Dermapharm, ombord i ett tidigt skede som medgrundare.
De bidrar inte bara med sin stora kunskap. De är starka där jag inte är, och de är idag både partners och goda vänner. Vi ska omge oss med människor som ger oss energi, och där vi vill varandra väl. När vi träffas har vi en fest tillsammans, vi äter god mat, lär oss av varandras intressen, och får gott vin och surdegsbröd. Det är super mysigt och härligt umgänge.